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Slogan immobilier : voici comment trouver le vôtre (17 exemples inclus)
Astuces & conseils pour les professionnels de l'immobilier
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Slogan immobilier : voici comment trouver le vôtre

Slogan immobilier

Slogan immobilier : voici comment trouver le vôtre

Le slogan est l’un des atouts les plus importants de la communication d’une entreprise. Pourtant, son intérêt est sous-estimé par de nombreux dirigeants d’agences immobilières ou de réseaux de mandataires. Mais rassurez-vous, que vous soyez en période de création ou déjà en activité, il n’est jamais trop tard pour définir une bonne devise portant votre marque. Afin de vous y aider, nous vous donnons ici toutes les astuces pour obtenir le slogan immobilier idéal.

L’importance du slogan dans l’immobilier transactionnel

Avant de rentrer dans le vif du sujet, analysons rapidement l’intérêt de disposer d’un slogan pertinent. Quelle que soit l’industrie, disposer d’une devise est primordial pour la mémorisation de la marque qu’elle incarne. Pour preuve, voici quelques exemples que vous avez déjà très probablement vu, entendu et retenu :

  • « Redbull donne des ailes »
  • « Hôtel ? Trivago »
  • « Parce que vous le valez bien »
  • « À fond la forme »
  • « Il a Free, il a tout compris »

En matière d’immobilier transactionnel, cette problématique de la mémorisation est particulièrement importante. Cela se justifie par un marché composé d’une multitude d’acteurs proposant des services souvent assez proches. Sans un bon slogan, il peut donc s’avérer difficile de percevoir au premier regard les spécificités d’une agence ou d’un réseau.

Le sens à donner à votre baseline immobilière

Pour obtenir un résultat percutant, le slogan doit apporter une information supplémentaire. L’Observatoire des slogans révèle que le mot le plus utilisé dans l’immobilier est … « immobilier ». En effet, rappeler le secteur d’activité se révèle pertinent si le nom de marque n’est pas lié au monde de la pierre. C’est par exemple le choix du réseau Guy Hoquet avec «L’immobilier garanti ».

Outre rappeler l’appartenance au monde de l’immobilier, une devise peut aussi intégrer les valeurs de la marque qu’elle promeut. En exemple, nous pouvons citer « Plus qu’une transaction, une relation » de Magali Decroix (du réseau LGM Immobilier). Une autre alternative efficace consiste à émettre une promesse. Pour illustrer ceci, analysons l’excellent slogan « On se plie en 4 pour vous » de l’agence Origami. Il renvoie à l’art japonais éponyme du pliage de papier, tout en affirmant que la marque mettra tout en oeuvre pour réaliser le projet de ses clients.

Certains slogans mettent en avant l’expérience ou l’ancienneté de la marque. La « Revue des marques » analyse en détail les avantages de ce choix au sein d’un article complet. Il va sans dire que plus l’ancienneté est grande, plus ce choix sera pertinent.

Ajouter un élément de proximité, de localisation s’avère aussi une alternative envisageable. Tout du moins lorsque la zone de chalandise de l’entreprise n’a pas vocation à évoluer. À titre d’exemple, c’est le choix de l’agence Bimbenet avec « L’Immobilier à Orléans ».

Un slogan est un lien vital entre l’organisation et les masses qu’elle tente de conduire.

Nelson Mandela, ancien président d’Afrique du Sud

Quelques erreurs à éviter pour obtenir la devise idéale

Avant de définir votre slogan immobilier, gardez en tête qu’il existe aussi certaines erreurs à éviter. La première d’entre elles est la taille. Effectivement, il est préférable d’aboutir à un résultat court pour assurer la compréhension et la mémorisation. Concrètement, nous conseillons de vous limiter à 5 mots au maximum, l’idéal étant plutôt compris entre 20 et 30 caractères.

Un slogan difficile à prononcer engendre une mémorisation souvent plus complexe. Dans ce cadre, « Je suis passé chez Sosh » est un bon contre-exemple. Prenez aussi garde aux risques de double sens pour votre slogan immobilier. À titre d’illustration, Electrolux utilisait la baseline « Nothing sucks like Electrolux » pour ses aspirateurs (« Rien n’aspire comme Electrolux » en français). Cependant, « sucks » signifie aussi « craint ».

Finalement, évitez les langues étrangères si vous ciblez des Français. Cela inclut aussi les langages régionaux comme le corse ou le breton. Certes, l’utilisation d’un dialecte peut souligner l’aspect local de votre agence ou réseau. Cependant, il vous prive d’une clientèle venant d’autres régions de France, que ce soit des investisseurs ou même des mandants potentiels.

➔ À découvrir : Création d’identité visuelle avec Netty

17 exemples de slogans immobiliers pour s’inspirer

Afin de créer son propre slogan immobilier, rien ne vaut des exemples concrets de devises réussies. En voici donc quelques uns relevés chez des professionnels de l’immobilier pour stimuler votre imagination.

Des conseils supplémentaires pour votre slogan immobilier

Une fois votre (nouveau) slogan déterminé, n’oubliez pas de le placer partout où vous le pouvez. En effet, il doit, dans la mesure du possible, systématiquement accompagner votre logo. Que ce soit sur votre site web immobilier, sur des publicités imprimées, sur vos véhicules floqués, sur la photo de couverture de votre page Facebook, etc., assurez-vous de mettre à jour tous vos supports de communication.

Enfin, nous vous déconseillons d’utiliser un générateur en ligne. En plus de rendre le résultat générique, ceux que nous avons testé fournissaient majoritairement de formules n’ayant aucun sens. Rien ne vaut un slogan 100% personnalisé, adapté aux valeurs de votre marque, et choisi par vos soins !

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